Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento. Segmentation bases of the homosexual market in the city of Lima: an approach for the entertainment sector.

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Otto Regalado Pezúa
Carlos Alberto Guerrero Medina
Úrsula Téllez Watson
Cristina Barrantes Suyoc

Resumen

Resumen 

La población homosexual representa un importante mercado de consumo para diferentes categorías, destacando entre ellas el entretenimiento. Investigaciones académicas y comerciales han abordado este mercado principalmente enfocándose en países desarrollados, y considerándolo como un segmento único y homogéneo. La presente investigación propone sentar las bases para una segmentación de la población homosexual en Lima, capital de Perú, orientada a comprender las motivaciones de consumo de cada segmento identificado en el marco de la categoría entretenimiento. A través de los resultados obtenidos se identificaron tres segmentos en la población estudiada con características demográficas, psicográficas y preferencias distintas en cuanto a actividades de entretenimiento, de lo cual se desprenden diferentes necesidades y oportunidades para satisfacerlas.

 

Abstract

The homosexual population is an important consumer market for different categories, being the entertainment the most significant. Academic and commercial researchers have addressed this market focusing on developed countries, and considering it a single and homogeneous segment. The following research proposes to set the bases for a segmentation of the homosexual population in Lima, Peru, in order to understand the motives of each identified consumer segment, within the entertainment category. The results allow to identify three segments in the studied population with different demographic, psychographic and behavioral characteristics regarding the consumption of entertainment, which gives rise to different needs and opportunities to satisfy them.


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Cómo citar
Regalado Pezúa, O., Guerrero Medina, C., Téllez Watson, Úrsula, & Barrantes Suyoc, C. (2017). Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento. Segmentation bases of the homosexual market in the city of Lima: an approach for the entertainment sector. TEC Empresarial, 11(3), Pág. 7-16. https://doi.org/10.18845/te.v11i3.3362
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Otto Regalado Pezúa

Ph.D. en Ciencias Administrativas por Université de Nice Sophia Antipolis. Jefe del área académica de Marketing, Universidad ESAN, Perú. 

Carlos Alberto Guerrero Medina

Magister en Administración por la Universidad ESAN. Docente en la Universidad ESAN, Perú. 

Úrsula Téllez Watson

Magister en Administración por la Universidad ESAN. Investigadora en la Universidad ESAN, Perú.

Cristina Barrantes Suyoc

Magister en Administración por la Universidad ESAN.